索尼愛立信在2005年第三季首推Walkman音樂手機W800以來，目前累計出貨量已經突破1,000萬台，2006年第二季推出首款Cybershot照相手機K800i，同樣在全球造成熱銷，顯見索尼以其隨身聽與數位相機的副品牌加持，確實對索尼愛立信的手機有加分效果。

由於這種次品牌策略的成功，使得索尼愛立信再接再厲，計劃在2007年推出首款在全球銷售的Bravia手機，很可能是其首款DVB-H手機，也是索尼愛立信在音樂、相機以外，瞄準行動電視市場的重要出擊。索尼愛立信已經與諾基亞針對DVB-H的互通性展開合作。

事實上，索尼愛立信2006年12月才在日本市場，與KDDI合作推出首款Bravia手機W44S，特別導入Sony在液晶電視的高畫質技術，使用「RealityMAX」圖像引擎，提升對比度及輪廓，螢幕為3吋大，可接收高畫質的數位電視。

不過，由於W44S是為KDDI一手打造，僅支援CDMA2000 1x EV-DO網路，並非主流的GSM網路，未來不會在日本以外的市場問世。據了解，索尼愛立信正以W44S為平台，著手開發針對全球市場銷售的Bravia手機，並將支援DVB-H。

由於Walkman手機、Cybershot手機及Bravia手機的操作相當成功，未來索尼愛立信也很可能整合索尼的Play Station、VAIO的副品牌名稱，針對手機遊戲、UMPC與筆記型電腦等用途，發展特定功能的手機。這是索尼愛立信意想不到的行銷手法，也使得索尼愛立信的全球手機佔有率將穩穩居於第四位。（735字）

關關鍵字：索尼愛立信（Sony Ericsson）、DVB-H（DVB-Handheld）、行動電視手機

(本室編撰 Denise )

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