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市場報導

■ Android於2012年於智慧型手機市佔率達49%


市場研究機構IDC於前一陣子提出2015年Windows Phone 7加上Windows Mobile的智慧型手機市場佔有率可望達到20.9%超越蘋果iOS的15.3%之觀點後。另外一家研究機構Gartner也於近期提出2015年微軟Windows Phone 7智慧型手機將超越蘋果iOS的論點。


市場研究機構Gartner預測,2011年Android作業系統在全球智慧型手機市場的市場佔有率將可達38.5%,而iOS作業系統將達19.4%,成為智慧型手機前兩名的作業系統。

不過,進入2012年之後,Gartner的預測開始有了轉變,其認為Android作業系統於智慧型手機市場的佔有率,將隨著低階機種的出現,而市場佔有率開始滲透新興市場以及成熟區域的中低手機市場,所以市場佔有率將爬升至49.2%。反之,蘋果如果不改變目前一年推出一款iPhone手機,且只走高價路線的行銷策略下,則其市場佔有率將下跌至18.9%。

Gartner提出的論點在於蘋果向來將獲利放在第一位,而不是將出貨量放在第一位。在如此的定價策略之下,初期蘋果的iPhone會得利於歐、美、日本等成熟已開發國家市場,因為許多人為了追求高品質願意付出較多的費用。可是缺點是一旦成熟市場的市場佔有率達到高峰之後,同一時間又難以在新興市場拓展更多佔有率之下,即使蘋果iPhone出貨量仍不斷成長,但是其市場佔有率會遇到一個瓶頸,之後就開始略微下滑。

根據Gartner觀察,其認為在2014年之前,蘋果仍就會保住其智慧型手機第二的地位。但是到了2015年,由於微軟Windows Phone作業系統不斷改變策略,甚至在諾基亞的幫助之下,將會追過iPhone出貨量,成為僅次於Android的第二大作業系統。

這樣的推論是很合理的。但是有許多產業界的人士認為產業變化之快,經常跌破專家眼鏡。例如:2010年9月時,Gartner還一直認為Android到了2014年還落後Symbian智慧型手機,才短短的幾個月時間,就有Gartner與IDC兩家研究機構樂觀看待Android智慧型手機的未來,這就是研究機構的迷失。

因為產業變化太快,已經大家都認為的新興市場只買中低價位手機,可是隨著新興市場的人愈來愈有錢,到底iPhone會不會在新興市場遇到銷售瓶頸還很難說,這必須要看蘋果iPhone 5的策略到底為何?所以現在下結論還太早了!(797字)

表一、Android智慧型手機市場佔有率預測
單位:千支

OS 2010 2011 2012 2015
Symbian 111,577 89,930 32,666 661
Market Share (%) 37.6 19.2 5.2 0.1
Android 67,225 179,873 310,088 539,318
Market Share (%) 22.7 38.5 49.2 48.8
Research In Motion 47,452 62,600 79,335 122,864
Market Share (%) 16.0 13.4 12.6 11.1
iOS 46,598 90,560 118,848 189,924
Market Share (%) 15.7 19.4 18.9 17.2
Microsoft 12,378 26,346 68,156 215,998
Market Share (%) 4.2 5.6 10.8 19.5
Other Operating Systems 11,417.4 18,392.3 21,383.7 36,133.9
Market Share (%) 3.8 3.9 3.4 3.3
Total Market 296,647 467,701 630,476 1,104,898

Source : Gartner,2011年4月


關鍵字:智慧型手機(Smartphone)、Android、宏達電(HTC)、諾基亞(Nokia)

(科技產業資訊室—Kyle編撰,2011/04/11)

 
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