拍立得深植人心的印象就在於它立即顯像的技術。近年來，隨著數位相機甚至數位印表機的出現，讓拍立得一時之間找不到方向。不過，2009年起他們又恢復了傳統立即顯像相機的本身，只不過這一次是數位版本的立即顯像。

拍立得PoGo立即顯像數位相機利用Zink無墨技術，立即將影像印製在嵌有感熱染色水晶的特殊相紙上。當拍完後，消費者可透過數位相機的螢幕，進行編輯，之後只要一按按鈕，在不到1分鐘之內即可印製出2乘3吋的全彩照片。

不過，PoGo相機本身不貴，但是Zink相紙確是很貴。根據拍立得公司預計在2009年3月開始銷售PoGo相機，售價為199美元。至於Zink相紙，10張為售價4.99美元。也就是說，一張相片要0.499美元（約16.5新台幣）。

此外，拍立得還推出立即行動印表機。可讓手機內的相片，透過藍芽或USB進行立即的列印。

近年來，拍立得在數位浪潮中，迷失方向。雖然也跟其他廠商一樣銷售數位相機，甚至跨行在賣液晶電視。不過，這都沒達到銷售上的佳績。

甚至因為母公司「Petters Group Worldwide」涉嫌詐欺案被調查拖累之下，於2008年底聲請破產保護。之後許多拍立得的粉絲還在Facebook討論如何拯救其公司，甚至有人設立SavePolaroid.com的網站，聲援拍立得。

拍立得的確也沒有讓人失望，其掌握企業核心文化，在數位時代，創造且繼承了品牌形象，又再一次讓人看到企業如何在衰退中重獲世人目光，且延續其價值。

由於PoGo擁有獨特的賣相，未來勢必能在一群數位相機廠商中再一次獲得拍立得原有的榮耀與光榮。（725字）

(科技產業資訊室-- Kyle 編撰，2009/01/13)