宏達電（HTC）精心打造全世界第一支Google Android手機，該款夢幻機正式名稱應為HTC VIVA，即將於今年9月上架，據零組件供應商透露Android手機今年有機會上看百萬支。
★ 宏達電的商標布局策略
首先，根據全球商標地圖調查（World TradeMark Roadmap），夢幻機正式名稱應為「HTC VIVA」，其中HTC VIVA台灣商標地圖，如表一所示。進一步來說，自「TOUCH CRUISE」開始，宏達電全球商標布局與產品發佈時間之時間差拉大至三個月，包括「TOUCH PRO」、「DIAMOND」、「TOUCH DIAMOND」皆是採用這策略佈局。基於此，若排定2008年9月上架，則向前早推3個月，於2008年6月4日提出商標申請「HTC VIVA」，完全吻合目前宏達電的商標布局策略。
表一、HTC VIVA台灣商標地圖
申請號 |
097026494 |
申請日 |
2008年6月4日 |
圖樣英文 |
TOUCH VIVA |
|
商品類別 |
009 |
商品名稱 |
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行動電話；附資料輸功能之行動電話；影像電話；智慧型電話；個人數位助理器；附全球定位系統之個人數位助理器；附無線傳輸功能之個人數位助理器；附通訊功能之個人數位助理器；網路電話；相機電話；平板電腦；薄型電腦；超行動性個人電腦（ＵＭＰＣ）；耳機，具無線傳輸功能之耳機，同步整合傳輸線，傳輸基，電池，交流電變壓器，充電器，行動電話皮套，個人數位助理器皮套，行動電話外殼，個人數位助理器外殼，記憶卡，車用充電組，行動電話或個人數位助理器用之車用充電器，行動電話或個人數位助理器用之車用支架、無線遙控器、鍵盤。 |
Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室，2008/08。 |
★ HTC VIVA的規格功能
「HTC VIVA」預計在2008年9月17日由美國T-Mobile推出，如圖一所示，價格包含單機價與二年合約價，分別為399美元與150美元。主要功能包括觸控式螢幕、具QWERTY鍵盤、側滑蓋推出、300萬畫素鏡頭、支援3G服務、需註冊Gmail帳號與結合Google Maps與Youtube等。根據Silicon Alley Insider採訪實際用過手機人士表示：「HTC VIVA技術很強，但遠不及蘋果iPhone與OS X的優雅。」
★ 藉機練功，毋須過渡期待
最後，不論「HTC VIVA」能否於9月中順利推出，宏達電推出全球第一支Google Android手機已經順利攻下另一山頭。往後，還要持續觀察的重點：包括Google Android作業系統發展與支援，以及在數位匯流趨勢裡，Google能以搜尋技術的核心能量，持續提供更貼近人心的創新服務了。
(1008字；圖1；表1)
關鍵字：HTC VIVA；宏達電商標布局策略；商標布局策略；Google Android手機
(科技產業資訊室-- David 編撰，2008/08/25)
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